Pengaruh Lokasi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ayam Broiler di PT Malindo Kota Prabumulih

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan kualitas produk dalam meningkatkan keputusan pembelian pada PT Malindo Kota Prabumulih. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Instrument penelitian yang digunakan adalah kuisioner. Penelitian ini dilakukan pada pelanggan PT Malindo yang membeli ayam di kandang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 67 orang, analisi data dialkukan dengan menggunakan instrument penelitian yang terdiri dari uji validitas dan uji reabilitas, serta uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji heteroskedasitas, uji multikolinearitas korelasi. Untuk uji hipotesis dari penelitian ini menggunakan uji t dan uji f, dimana secara parsial lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian ayam broiler di PT Malindo dengan nilai t hitung 2,736 > t tabel 1,669, secara parsial kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pemebelian ayam broiler di PT Malindo dengan nilai t hitung 8,513> t tabel 1,669. Secara simultan lokasi dan kualitas produk secara bersama sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian ayam broiler di PT Malindo dengan nilai F hitung 64,262 > F tabel  3,14, serta diketahui berdasarkan uji koefisien determinasi lokasi dan kualitas produk memiliki nilai koefisien sebesar 0,657  atau dapat diartikan lokasi dan kualitas produk mempunyai pengaruh sebesar 65,7% terhadap keputusan pembelian.